2021年伊始，伴随着《山海情》的热播，“塞上江南、神奇宁夏”的神秘面纱再一次被掀起，宁夏的美景、美食、美酒与《山海情》一起走红，越来越多的人想到宁夏“打卡”，亲身感受“干沙滩”变成“金沙滩”的传奇。

　　由剧中演员代言的盐池滩羊肉、宁夏贺兰红葡萄酒、宁夏枸杞、固原羊羔肉、土豆粉条等特产，线上线下销售量都有不同幅度的增长。该剧热播期间，仅顺丰速运宁夏盐池经营分部，每天揽收滩羊肉快递件约四五千件，比去年同期业务量翻了一番。

　　25年闽宁对口帮扶协作，是中国特色扶贫开发事业的创新。而文化旅游，则是一条穿越3000公里扶贫协作事业的纽带，将“八闽大地”与“塞上江南”紧紧连在一起，谱写着新时代“山海情”的主旋律。在闽宁两省区联席会议机制的引领和协调下，闽宁文化务实合作交流不断迈向深入，合作领域不断拓展，交流互动往来频繁。

　　融合发展、合作共赢。作为跨省团队游恢复后的首个文旅展销盛会，在第十六届海峡旅游博览会及2020中国（厦门）国际休闲旅游博览会上，宁夏代表团通过一系列精彩纷呈的文化旅游活动，全面展示文化旅游资源、文创产品及非物质文化遗产，有效促进全方位、深层次交流合作。商品现场销售率超70%，达成合作意向28项。其中，玺赞庄园枸杞达成福建代理、连锁超市、旅行社、团购客户等合作意向16项，尊客国际旅行社达成客源互送合作意向7项。在第十三届海峡两岸（厦门）文博会上，宁夏搭建了特装展位，设立闽宁合作成果展区、贺兰山东麓葡萄酒展区、文创和非遗展区，多途径多形式帮助福建观众了解闽宁协作成果，扩大文化创意交流，共同提升文创产业发展水平。

　　福建和宁夏两省区文化旅游资源差异大，互补性强。近年来，两省区大力引导，企业积极参与，文化旅游合作项目如雨后春笋般涌现。针对福建籍游客群体特点，宁夏开展精准营销、提供精准服务，先后推出乡村旅游线路28条，开展“两晒一促”大型文旅推介活动，实施“千车万人自驾游宁夏”、《星空朗读》走进宁夏第二季等文旅活动。宁夏文化和旅游厅资源开发处负责人王光华告诉记者，2020年，宁夏文化和旅游厅联合区内4A级以上旅游景区对福建籍游客推出“全年半价游宁夏”优惠政策。今年，宁夏进一步深化活动方案，发出“对福建籍游客开展免景区首道门票”倡议。截至目前，已有50多家A级以上旅游景区响应。

　　“下一步，我们将进一步打好‘黄河、星空、酒庄休闲、红色、动感、长城遗址’特色牌，打造闽宁台海交流亮点窗口，相互拓展旅游市场，开展两地客源互送，扩大‘对福建籍游客开展免景区首道门票’A级旅游景区范围，开展闽宁夏季、冬季差异化和互补性旅游目的地营销活动，推动福建成为宁夏建设大西部旅游目的地、中转站的重要旅游客源地。”宁夏文化和旅游厅科技教育处负责人李进云说。（宁夏日报记者　王刚　实习生　肖健健）